自建网站PK 电子商务

如今比较常见的网络推广方式有三种：一种是自建网站；一种是外贸B2B电子商务平台；一种是搜索引擎营销SEM（包括SEO) ，当然网络推广的方式还有很多，譬如行业网站推广、EDM邮件营销、博客营销、论坛、SNS等等，可以尝试不同渠道推广，也可以整合各种方法，选择1-2种最适合自己产品的营销方法进行重点推广。

 

    主要考虑以下四个方面：

 

 

    网站易用性建设是指网站根据用户访问行为特点，对网站建设的各个要素进行以用户体验为中心的优化设计，使用户在站内获取信息更加方便、快捷，从而顺利实现网站运营目标。

 

    对于外贸企业来说，网站易用性建设重点关注以下方面的问题：

 

 

    影响外贸企业网站打开速度缓慢的原因主要有：国内主机、过于铺张的大图片/flash 形象展示、网页制作的冗余代码或程序开发问题。

 

 

    海外用户的网站使用习惯与国内用户有所区别，考虑到这些区别，目的是使自己的英文网站更加“本地化”，让用户浏览起来更加方便自如，比如：在当前页面打开而不是另启新窗口；网站兼容欧美用户大量使用的火狐浏览器。

 

 

    与亚洲网站外观设计的明丽跳跃相比，欧美B2B网站设计风格偏简洁、成熟、大气，文字丰富。这与欧美互联网发展水平及网民成熟度有关。鉴于这一情况，外贸企业的网站可迎合欧美网站外观设计特点，摒弃国内的设计思维和模式。

 

 

 

 

l自建网站的难点：外贸网站搜索引擎优化（SEO）

 

    很多做外贸的企业深感其英文网站的搜索引擎优化很难象中文网站那么容易达到令人满意的效果，这是由于英文企业网站的搜索引擎竞争环境以及google 对网页排名的特殊算法所致。因此要在英文搜索引擎获得上佳表现，出口企业网站的SEO 必须全面专业深化才有成效。目前，影响外贸网站搜索引擎友好的常见问题有：

 

 

    搜索引擎的索引程序对动态网页的抓取不如那些以 html、htm 结尾的静态网页，因此最好将动态网页实施静态转化。

 

 

    Title 设计不合理的常见问题有：标题统一、堆砌关键词、title 与正文内容不一致等。

 

 

    大量外贸网站的产品展示只有千篇一律的货号、尺码、包装等信息，缺乏收录价值，更不用说较好的排名。

 

 

    Google 在其“网站管理员指南”中明确建议网站谨慎采用Javascript、框架、DHTML或 大量Flash 等，以免机器人索引时遇到麻烦。

 

     ·网站缺乏国外网站链接资源

 

    国内人士普遍对于海外的网站资源了解甚少，使得很多外贸企业网站在外部链接方面无任何作为，没有足够的来自英文网站或其它语言版本网站的链接。

 

 

    中英文版本混为一站有诸多弊端，如主机放置地点不能兼顾两地；网页层次加深，结构方面失去优势等。

 

 

 

 

    B2B 电子商务平台本质上是一个贸易信息发布与管理的平台，对于没有任何知名度的中小出口企业，借助这样的平台可以快速将产品信息和公司信息发布到全球，因此外贸B2B非常适合中小企业做网上推广。常见的外贸 B2B网站类型根据平台性质和侧重的功能，可大致分为供求信息发布平台和 B2B黄页目录。

 

   B2B供求信息发布平台均以纯互联网平台为依托，以亚洲资深的alibaba、made-in-china 等网站为代表，适应这些国家制造商云集、出口需求旺盛的特点。为了向付费供应商创造更多订单机会，增强平台的竞争性，近年来这些B2B外贸网站纷纷参加线下的全球展会。而B2B黄页目录网站多以欧美资深的传统工业目录起家，为适应互联网的全球化发展，推出网络版，形式上仍延续目录简明的特色。欧美的 kellysearch、kompass等网站均属于这一类型。与 B2B供求平台不同的是，黄页目录广告的优势依然在其传统印刷目录上而非网络平台。

 

 

    外贸B2B平台以其经年累计的海量产品数据库及企业数据库为依托，推出以下类型的服务：站内搜索关键词排名、海外买家直邮、网络广告等。

 

 

    外贸B2B平台拥有以下独特优势：潜在买家集中，购买目的明确；操作简单；配套增值服务完善等。

 

 

 

    但B2B供求平台也存在以下方面不足：供应商竞争激烈，买家忠诚度不高；缺少高质量买家；推广效果局限于平台本身的网络营销能力。

 

 

 

 

    面对形形色色的收费 B2B网站，如何选择和判断呢？首先，网站的人气，即网站访问量是第一大指标，其次是看 B2B 网站自身的营销能力和贸易撮合方面的服务水平。

 

    在此提出几个指标进行参考：

 

 

     ·站内信息指标：通过查看会员当天发布的信息数量及所在行业的供求信息量掌握情况。